Cómo aparecer en Google con tu negocio y subir posiciones

Buscas en el móvil «fontanero en Cádiz» y sale tu competencia. Tu negocio, que lleva más años abierto, aparece en la segunda página o ni aparece.

Poco después llega un correo de alguien que te promete el primer puesto en treinta días.

Antes de contestar, lee esto. Casi todo lo que mueve tu posición lo puedes hacer tú, sin pagar publicidad. Va en el orden en que yo lo haría, de más a menos efecto.

En resumen

Si atiendes en una zona concreta, empieza por el Perfil de Empresa en Google: verifícalo, rellénalo entero y contesta las reseñas.
En la web, una página para cada servicio, con un título que diga qué haces y dónde.
Escribe respondiendo a lo que te preguntan los clientes, con sus palabras.
La web tiene que verse bien en el móvil, porque Google lee la versión para móviles.
Nadie puede garantizar el primer puesto, y los cambios tardan de semanas a meses en notarse.

Por dónde empiezo si mi negocio es local

Por el Perfil de Empresa en Google. Es la ficha que sale en el mapa, con tu horario, tu dirección y tus fotos. Reclamarla no tiene coste.

Google explica que ordena los resultados locales según tres cosas: cuánto encaja tu ficha con lo que se busca, a qué distancia estás de quien busca y lo conocido que es tu negocio. La distancia no la puedes cambiar. Las otras dos, sí.

Para encajar mejor, rellena la ficha entera: categoría, horario, fotos recientes y dirección o zona de servicio. Si vas a casa del cliente, indica los municipios donde trabajas. Y verifica la empresa, porque sin ese paso no puedes editar los datos.

Para ser más conocido cuentan las reseñas. Google dice que cuantas más reseñas y valoraciones positivas tengas, mejor será tu posicionamiento local. Pídelas con el enlace que te da la propia ficha y contesta a todas, también a las malas. Ofrecer descuentos o regalos a cambio está prohibido.

Qué tiene que tener mi web

Una página para cada servicio. Google responde a cada búsqueda con una página concreta, y una página que habla de todo encaja a medias con cualquier búsqueda.

Piensa en una clínica de fisioterapia. Con una sola página de servicios lo tiene difícil cuando alguien busca «fisioterapia de suelo pélvico en Jerez». Con una página dedicada, que explique en qué consiste y a quién le va bien, Google tiene algo preciso que enseñar.

En cada página cuida dos cosas. La primera es el título: Google recomienda que sea único para cada página y que describa con precisión lo que hay en ella. La segunda es el lugar: escribe en el texto dónde trabajas, con el nombre de la ciudad o de la comarca.

Qué escribo en esas páginas

Lo que te preguntan los clientes. Apunta las diez preguntas que más se repiten y contéstalas por escrito.

Google recomienda pensar en las palabras que usaría quien busca, que rara vez son las del oficio. Tu cliente escribe «quitar humedades de la pared» y tú lo llamas tratamiento de capilaridad. Usa su forma de decirlo.

Escribe para personas. Google avisa de que el contenido hecho sobre todo para atraer visitas de buscadores va en contra de lo que sus sistemas quieren premiar. La longitud del texto, por sí sola, tampoco cuenta.

La velocidad y el móvil, cuánto importan

Importan, aunque menos que el contenido. Google indexa y posiciona la versión para móviles de tu web. Si en el teléfono falta texto o los botones no se pueden pulsar, eso es lo que Google ve.

Sobre la velocidad, Google dice que siempre intenta enseñar el contenido más relevante, aunque la página dé una mala experiencia. Cuando hay muchas páginas útiles para la misma búsqueda, una buena experiencia puede ayudar. En una ciudad con veinte talleres, ese es tu caso.

Se mide con PageSpeed Insights, una herramienta de Google: pegas tu dirección y te da el resultado en móvil y en ordenador.

Cuánto tarda y cómo sé si funciona

Google dice que algunos cambios se reflejan en horas y otros tardan varios meses, y que lo normal es esperar unas semanas para saber si algo ha servido. Mi consejo es que cuentes con meses.

Para seguirlo está Search Console, un servicio gratuito de Google. Te dice con qué frecuencia aparece tu web, con qué búsquedas y cuántas veces hacen clic.

Sobre las garantías, Google lo escribe así: nadie puede asegurarte el primer puesto. Recomienda desconfiar de quien garantice posiciones o diga tener una relación especial con Google. Tampoco se puede pagar por una posición mejor en los resultados locales.

Lo que suele salir mal

Una sola página para todo. Diez servicios en una lista, dentro de la portada. Google se queda sin una página clara que enseñar para cada uno.

Premiar las reseñas. Un descuento a cambio de cinco estrellas es lo que Google llama interacción falsa, y está prohibido. La reseña se pide y el cliente decide.

Repetir la palabra veinte veces. Meter «abogado Sevilla» en cada frase cansa a quien lee, y el exceso de palabras clave va contra las políticas de spam de Google.

Qué puedes hacer esta semana

Busca tu negocio en Google, reclama el Perfil de Empresa y verifícalo.
Rellena la ficha entera: categoría, horario, zona de servicio y fotos actuales.
Pide una reseña a cinco clientes contentos y contesta las que ya tienes.
Abre tu web en el móvil y pásala por PageSpeed Insights.
Apunta las diez preguntas que más te hacen los clientes.

Cómo te puedo ayudar

La ficha y las reseñas las puedes llevar tú. Yo me ocupo de la web: las hago rápidas y con una estructura que Google entiende, con una página para cada cosa que ofreces. En ZonaTandas, por ejemplo, cada circuito tiene su propia página, en tres idiomas. Y si dudas con qué programa gestionar el negocio, te lo cuento en software a medida o programa de suscripción.

Fuentes

Documentación oficial de Google, consultada el 30 de septiembre de 2026.